Quand on est publié par une maison d’édition, on pourrait penser que la promotion du livre ne concerne pas l’auteur ou l’autrice. C’est même souvent un argument avancés par certains et certaines pour préférer l’édition classique. Après tout, la promotion et la communication font partie du travail de la maison d’édition ! Certes, mais pour améliorer les chances de succès d’un ouvrage, l’auteur ou l’autrice a tout intérêt à s’impliquer activement dans cet effort. Pourquoi aider son éditeur à communiquer ? Et surtout, comment s’y prendre ? Voici des conseils pour accompagner votre éditeur tout en soutenant votre carrière littéraire.
Pourquoi un auteur doit-il participer à la communication de son livre ?
L’éditeur ne peut pas tout faire
Imaginez : votre éditeur gère une dizaine, parfois plusieurs dizaines de titres chaque année. Il doit jongler entre la production, la distribution et la promotion de chaque ouvrage. Tout ça avec des budgets souvent serrés, surtout dans les petites maisons d’édition.
Cela signifie que, même avec la meilleure volonté du monde, il ne pourra pas consacrer autant de temps et de ressources qu’il le souhaiterait à votre livre. Surtout, en tant qu’auteur ou autrice, vous avez toute légitimité et plus de motivation à défendre VOTRE œuvre.
Par exemple, lorsqu’un auteur publié chez une petite maison d’édition organise lui-même des séances de dédicaces dans les librairies de sa région, cela booste ses ventes locales. Mais il a aussi renforcé la crédibilité de son éditeur auprès des libraires, qui ont commandé davantage de ses ouvrages.
Vous avez un réseau que l’éditeur n’a pas
Votre éditeur peut avoir accès aux médias nationaux, aux librairies et aux salons littéraires, mais vous, vous avez un autre atout : votre réseau personnel. Amis, famille, collègues, communautés locales ou thématiques… Ce sont autant de personnes que la maison d’édition ne peut pas toucher directement, mais qui seront ravies de soutenir votre projet.
Vous pouvez par exemple aider votre éditeur à communiquer en mobilisant votre réseau professionnel ou universitaire. Il suffit de partager l’information de la parution dans un groupe d’anciens élèves ou en organisant une soirée de discussion autour du livre.
Aider l’éditeur à communiquer, c’est soutenir votre roman
Il ne faut pas penser qu’en aidant l’éditeur à communiquer, vous faites son travail parce qu’il est défaillant. Partez du principe qu’en participant activement à la communication, vous ne faites pas que soutenir votre éditeur, vous servez avant tout vos propres intérêts. Plus un livre est visible, plus il a de chances de se vendre, et plus cela valorise votre carrière.
Votre maison d’édition vous sera aussi reconnaissante si vous relayez systématiquement ses campagnes de communication, y compris celles qui concernent d’autres livres que le vôtre ! Vous soignez de cette manière vos relations avec votre éditeur et toute l’équipe marketing/communication. Et quand ils auront besoin d’un auteur ou d’une autrice pour une opération de relations publiques (une dédicace, un salon, une interview…), ils penseront sûrement plus facilement à vous.
Comment aider son éditeur à promouvoir un livre ?
Utilisez vos propres outils de communication
La maison d’édition possède ses réseaux et ses supports de communication et vous, les vôtres. Partagez les publications de votre éditeur en y ajoutant du contenu personnalisé. Par exemple, publiez des extraits, des anecdotes sur l’écriture ou des photos des coulisses de la création. Sur votre blog, rédigez des articles autour de votre livre : vos inspirations, les recherches effectuées, ou encore les thèmes abordés, en ajoutant un lien vers la page d’achat sur le site de l’éditeur.
Là encore, ce relais ne se limite pas forcément à vos livres : élargissez votre champ d’action en partageant les publications concernant les autres auteurs et autrices de la maison. Votre audience appréciera sans doute de découvrir d’autres livres dans la même veine. Si tout se passe bien, les autres auteurs et autrices devraient vous rendre la pareille en partageant des informations sur votre livre.
Soyez disponible pour les actions promotionnelles
Votre maison d’édition a généralement l’habitude d’organiser des événements de promotion pour lesquels elle aura besoin de votre présence. Il peut s’agir :
- de séances de dédicaces qui vous permettront d’engager la conversation avec les lecteurs ;
- de salons littéraires au cours desquels vous pourrez nouer des contacts, aussi bien avec les lecteurs qu’avec d’autres auteurs ou éditeurs.
- d’interviews ou de participations à des émissions de radios ou des podcasts.
Lors d’un salon littéraire, un auteur ou une autrice qui prend le temps de discuter avec les visiteurs du stand de son éditeur enregistre souvent de meilleures ventes que les autres.
Fédérez votre audience autour de votre livre
Une fois votre livre publié par votre maison d’édition, vous pouvez tout à fait mener votre propre campagne de communication, en réutilisant celle de l’éditeur et en y apportant votre touche. C’est le moment d’utiliser vos moyens de communication personnels, comme votre newsletter ou vos réseaux sociaux.
Les pièges à éviter et les bonnes pratiques à adopter
Les erreurs fréquentes
La première erreur consiste à tout attendre de la maison d’édition. Une absence d’implication personnelle réduit vos chances de succès et peut même jouer en votre défaveur. L’éditeur préférera en effet sans doute mettre en valeur un auteur ou une autrice « qui joue le jeu ».
Veillez également à ne pas surcommuniquer en évitant de saturer vos réseaux avec des appels à l’achat qui pourraient lasser votre audience. En marketing, on dit souvent qu’il faut 80% de messages non promotionnels et 20% de publications appelant directement à l’achat. Parlez de votre livre, mais différemment !
Attention enfin à rester cohérent avec la communication de la maison d’édition pour ne pas brouiller le message. Généralement, l’éditeur voudra bien vous envoyer les visuels utilisés pour que vous puissiez les réutiliser sur vos supports.
Les clés d’une collaboration réussie avec son éditeur
La clé, c’est… la communication (mais cette fois avec votre éditeur). Synchronisez vos efforts en maintenant un dialogue régulier avec votre éditeur pour coordonner vos actions. Ainsi, vous relaierez l’un l’autre les publications pour améliorer leur impact.
Mesurez vos résultats en utilisant des outils pour suivre l’impact de vos publications ou événements (engagement en ligne, ventes générées, retours des lecteurs). La maison d’édition a également les siens et peut les partager avec vous pour décider de la suite à donner.
Dernier conseil : restez authentique. Votre passion pour votre livre et votre personnalité seront vos meilleurs alliés pour convaincre. Et ces éléments, la maison d’édition ne les possède pas !
Être publié par une maison d’édition est une formidable opportunité, mais c’est en collaborant activement avec votre éditeur que vous augmenterez les chances de succès de votre livre. Plus qu’une simple démarche de soutien, cette implication est une manière de valoriser votre œuvre, de renforcer votre notoriété et de bâtir une carrière durable. Quelles actions avez-vous déjà menées pour accompagner votre éditeur ? Si vous voulez d’autres conseils sur la communication et l’édition, rejoignez les abonnés de la newsletter Comm’Un Roman !
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