La communication pour un auteur ou une autrice : luxe ou nécessité ?

Vous avez écrit un livre et vous l’avez peut-être déjà publié. Et maintenant ? Beaucoup d’auteurs et d’autrices s’arrêtent là et hésitent à communiquer sur leur livre. Peur d’être déçus, d’être perçus comme des « commerciaux », manque de temps ou simplement parce qu’ils pensent que la qualité du livre devrait suffire à faire parler de lui. C’est une croyance tenace : la communication d’auteur ou d’autrice serait réservée aux gros vendeurs ou aux maisons d’édition bien établies. Pour les autres, elle serait superflue, presque indécente. Pourtant, alors que des milliers de titres paraissent chaque année, espérer que votre livre trouve sa place sans aucun effort de votre part relève du voeu pieux… ou de la naïveté ! D’où vient cette réticence à communiquer alors qu’elle est incontournable pour faire exister votre livre ? Je vous explique aujourd’hui comment l’aborder sans vous trahir et construire une communication à votre rythme et à votre image.

D’où vient l’idée que la communication d’auteur est un luxe ?

Chez beaucoup d’auteurs et d’autrices, l’idée que « le texte doit parler de lui-même » est profondément ancrée. Elle puise ses racines dans une vision romantique de la littérature : l’oeuvre sincère, authentique, qui mérite d’être lue pour sa seule qualité. Toute tentative de la mettre en avant passe alors pour de la prétention ou du marketing bon marché.

À cela s’ajoute la séparation encore très marquée, en France notamment, entre le champ littéraire et le champ commercial. L’un relèverait de l’art et l’autre du business. Un livre digne de ce nom serait repéré, soutenu, recommandé… sans avoir besoin de le promouvoir. C’est de la belle foutaise !

En réalité, cette posture ne tient plus dès lors qu’on observe les mécanismes concrets de la chaîne du livre. Même dans l’édition traditionnelle, rares sont les titres qui bénéficient d’une réelle campagne de promotion. Et pour les auteurs et autrices en autoédition, le silence est quasi assuré si aucune action n’est menée pour se rendre visible. La communication, pour un auteur ou une autrice, ce n’est pas un luxe : c’est une condition sine qua non pour exister aux yeux des lecteurs et lectrices.

Pourquoi la communication est indispensable

Aujourd’hui, le lectorat est exposé à des centaines d’informations chaque jour. Entre les nouveautés en librairie, les recommandations des réseaux sociaux ou des influenceurs littéraires et les mises en avant des plateformes comme Amazon ou Kobo, il devient difficile pour un livre de se démarquer sans créer un minimum de visibilité.

Communiquer et vendre sont deux choses différentes. En communiquant, vous informez, racontez une histoire ou nouez une relation. Vous dites au public : « Mon livre existe et voici pourquoi il pourrait vous toucher ». La communication d’un auteur ou d’une autrice est un levier puissant pour :

• construire votre légitimité dans le temps ;
• développer un lectorat fidèle qui suivra vos publications d’un ouvrage à l’autre ;
• faire connaître votre livre en dehors de votre cercle proche ;
• toucher les bonnes personnes au bon moment ;
• valoriser votre univers et vos thématiques.

La communication est d’autant plus indispensable en autoédition ou en petite édition où la diffusion est souvent limitée. Même un bon livre ne se vendra pas si personne ne sait qu’il existe !

Communiquer sans s’épuiser ni se trahir

Quand on pense « communication », on imagine souvent une présence constante sur tous les réseaux, des vidéos à foison et une stratégie ultra rodée. En réalité, il n’existe pas de modèle unique. Ce qui compte, c’est de créer VOTRE manière de communiquer, celle qui vous ressemble et s’intègre à votre vie d’auteur ou d’autrice.

Pas besoin d’être partout, tout le temps. Vous pouvez choisir un seul canal (Instagram, une newsletter, un blog…) et l’animer régulièrement, à votre façon. L’important est de construire un rythme tenable, une ligne éditoriale claire et une relation sincère avec votre audience.

Gardez ces quelques principes en tête :

• mieux vaut publier moins, mais avec du sens, que beaucoup sans cohérence ;
• testez, changez et recommencez jusqu’à trouver le bon timing ;
• votre voix compte autant que votre livre, car les gens s’attachent à une personne et pas seulement à un texte ;
• vos compétences d’écriture (raconter, transmettre, émouvoir…) sont aussi des atouts pour communiquer.

Sachez aussi préserver votre énergie et votre plaisir d’écrire en posant des limites.

Les bénéfices concrets d’une communication d’auteur ou d’autrice bien pensée

Communiquer ne vous éloigne pas de l’écriture, cela prolonge au contraire le geste d’écrire. Si elle est alignée, régulière et sincère, votre communication vous apportera bien plus qu’un simple coup de projecteur ponctuel.

Vendre mieux, même avec une petite communauté

Au lieu de viser le plus grand nombre, privilégiez une communication ciblée et cohérente qui attire des personnes véritablement sensibles à votre univers. En découvrant vos publications, elles se diront : « Ce livre est pour moi ». Et ce sont souvent ces lecteurs et lectrices qui deviennent les plus fidèles.

Inutile d’avoir des milliers de fans pour vendre vos livres. Ce qui compte, c’est la qualité du lien. Une communauté engagée, qui comprend votre démarche et s’attache à votre parcours, achète plus volontiers vos livres et en parle autour d’elle. Une stratégie bien pensée transforme votre lectorat en prescripteur naturel (et la recommandation, c’est de loin le meilleur canal de vente !).

Ouvrir des portes en restant légitime

Communiquer avec constance renforce votre confiance en vous, car vous affirmez peu à peu votre voix et votre place dans le monde littéraire. Cette légitimité, vous la construisez à votre rythme et dans le respect de vos valeurs, une manière de prendre votre place sans attendre que d’autres vous la donnent.

Votre présence d’auteur ou d’autrice peut aussi générer de belles surprises : des rencontres avec d’autres auteurs et autrices, des échanges professionnels, des invitations à des événements, voire des propositions éditoriales. Même discrète, votre communication est un point d’entrée vers d’autres cercles et d’autres horizons.

Communiquer en tant qu’auteur ou autrice n’est pas une injonction extérieure, ni un luxe réservé à celles et ceux qui ont du temps ou des compétences en marketing. La communication prolonge votre élan créatif et est un outil pour partager ce qui vous anime, pour nouer un lien sincère avec votre lectorat. Elle fait vivre vos livres au-delà des pages. Pas besoin de tout faire ni d’être partout. L’essentiel est de choisir une manière de communiquer qui vous ressemble et qui s’intègre naturellement à votre quotidien d’écrivain ou d’écrivaine. Vous ne savez pas par où commencer ? Vous aimeriez clarifier vos objectifs ou poser les bases d’une stratégie simple et réaliste ? Réservez une consultation Comm’Express pour faire ensemble le premier pas.

📌Ce billet vous a plu ? Enregistrez-le sur Pinterest pour plus tard !📌