Lorsqu’on cherche à promouvoir ses livres quand on est auteur ou autrice, on pense au site Internet, aux réseaux sociaux, aux salons… mais pas souvent à la presse. Pourtant, c’est un relais précieux pour communiquer sur votre livre. Vous vous dites peut-être que vous n’avez pas les moyens d’une grosse maison d’édition pour être présent dans les médias. Mais il n’est pas forcément nécessaire d’investir énormément pour utiliser les relations presse pour promouvoir vos livres. Étant journaliste de formation, je vous donne dans ce billet quelques astuces et conseils.
Ciblez les médias à qui vous vous adressez
Si vous vous êtes dit que les relations presse ne vous sont pas destinées, c’est que vous avez sans doute pensé aux médias prestigieux, les quotidiens nationaux et les rubriques culture ou livres des grandes émissions de télé. Mon premier conseil, c’est de ne pas viser trop haut.
La presse, c’est aussi :
- les quotidiens régionaux (Ouest-France, La Dépêche, Nice-Matin…) ;
- les hebdomadaires locaux
- les journaux gratuits de petites annonces qui proposent également des articles à leur lectorat ;
- les chaînes de télé locale et les antennes de France 3 ;
- les stations de radio FM locales et les décrochages locaux des stations nationales ;
- les journaux spécialisés sur un domaine abordé par votre livre…
La première astuce consiste à contacter d’abord le correspondant local de votre commune. Souvent plus accessible que les journalistes eux-mêmes, il peut vous offrir l’opportunité d’un bel article (surtout si l’actualité est creuse). Les coordonnées des correspondants sont généralement disponibles dans le journal lui-même ou auprès des mairies.
La force des journaux locaux
La clé, c’est de penser local. Pourquoi ? Parce que la cible de ces médias est plus proche de vous. Ce sont vos voisins, les voisins de vos amis, les parents d’élèves, les membres des associations locales, les habitants de votre quartier, de votre ville ou de votre département.
Ce sont tous des lecteurs et lectrices potentiels, surtout si le livre que vous avez écrit concerne le secteur géographique en question. Mais c’est aussi vrai pour un roman fantasy : le fait que vous soyez un auteur local est intéressant pour les gens qui vivent autour de vous.
La niche des médias spécialisés
Ici, on s’adresse à un lectorat plus national, mais beaucoup plus spécifique. Il faut cibler ce type de médias si votre livre aborde un sujet particulier : la randonnée, le vélo, l’élevage des chèvres naines, l’histoire… Si vous évoquez par exemple la vie d’un cheminot dans votre roman, un magazine spécialisé dans le monde du rail sera sans doute intéressé par votre roman.
Les médias spécialisés sont un peu plus difficiles à toucher, mais en tournant votre message correctement, c’est possible. Le secret pour promouvoir ses livres avec ce type de relations presse, c’est d’identifier les raisons pour lesquelles son lectorat à lui pourrait être intéressé par votre livre.
Soignez votre message pour de bonnes relations presse
Une fois que vous avez ciblé les médias auxquels vous voulez vous adresser, il ne s’agit pas de leur balancer votre livre en quémandant un article en mode « parlez de moi sivouplé ».
Soyez pro : le journaliste qui va recevoir votre message n’a pas que ça à faire, il faut donc être efficace. Encore une fois, le secret, c’est de parler son langage. Évitez donc de raconter votre vie (il s’en fout) et attardez-vous plutôt à lui montrer en quoi votre livre est susceptible d’intéresser SON lectorat.
Pour cela, ne lui envoyez pas votre roman complet (il ne sera pas lu), mais un communiqué de presse bien rédigé. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, je vous ai rédigé un billet sur le blog à ce sujet.
Souvent, ne désespérez pas, le journaliste ne vous contactera même pas. Si votre communiqué est suffisamment complet pour lui donner de la matière à un article, il s’en contentera pour gagner du temps (je parle d’expérience).
Mais parfois, il sautera sur l’occasion pour vous demander une belle interview, notamment pendant les vacances ou les périodes creuses en termes d’actualité (je parle d’expérience aussi !). Ce qui veut dire qu’il faut réfléchir au timing lorsque vous envoyez votre communiqué de presse. Évitez par exemple de solliciter les médias le lendemain d’un événement de grande ampleur.
Quelquefois, mais c’est plus rare, le média vous demandera un exemplaire pour faire une recension (c’est-à-dire un compte rendu critique de votre ouvrage). C’est plutôt réservé aux magazines et émissions littéraires.
Relations presse : ne négligez pas les journaux gratuits
Quand on pense médias, on pense souvent aux journaux et magazines de presse, que l’on trouve en kiosque et chez les buralistes. Mais il y a toute une frange de presse gratuite qui est très intéressante quand on veut promouvoir ses livres.
Les magazines territoriaux
Ce sont les médias gérés par les collectivités locales (commune, département, région, intercommunalité…), mais aussi les journaux associatifs. Ils sont généralement ouverts aux acteurs culturels du secteur. Là aussi, ces médias aiment valoriser les initiatives de « gens du coin ». Leur avantage est également d’avoir un excellent taux de lecture par les habitants. Il faut généralement contacter les services communication des collectivités ou bien l’association éditrice.
Les journaux gratuits de petites annonces
Ces magazines hebdomadaires, mensuels ou trimestriels sont distribués gratuitement par l’entreprise éditrice dans des points de dépôts (commerces, salles d’attente, collectivités…). Ils sont financés par la publicité et les petites annonces, mais ils proposent généralement des espaces ouverts aux associations, collectivités et autres acteurs pour faire passer des informations (gratuitement).
Leur but, c’est d’avoir de la matière pour que le lecteur n’ait pas l’impression qu’il n’y a que de la pub ou des petites annonces. Ils sont donc souvent très friands de textes présentant des livres. Vous pouvez même leur proposer de publier une nouvelle pendant les vacances ou un extrait de livre.
Et pourquoi pas une insertion presse payante ?
Tous les médias proposent des espaces pour des encarts publicitaires payants. Le tarif dépend de la taille de l’encart et de la portée du support. Cela représente un budget, mais cela peut valoir le coup, par exemple pour un lancement. C’est souvent ce type d’outil que les maisons d’édition utilisent pour promouvoir les livres dans la presse.
Pour solliciter une insertion payante, il ne faut pas contacter la rédaction ou les journalistes, mais la régie publicitaire. L’autre avantage, contrairement à un communiqué de presse, c’est que vous êtes totalement maître de ce qui est publié. La régie doit en effet vous faire valider le contenu avant publication (puisque vous payez).
Les relations presse sont un formidable vecteur pour promouvoir vos livres. Regardez autour de vous et recensez les médias auxquels vous pourriez envoyer un communiqué de presse. Je suis sûre que vous allez être surpris du nombre ! Et si vous voulez d’autres conseils pour mieux vendre vos livres, rejoignez les personnes abonnées à la newsletter Comm’Un Roman.
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