Comment développer une relation durable avec son lectorat ?

Créer un lien avec ses lecteurs n’est pas une question de chance ou simplement de feeling. Il s’agit d’un vrai travail de fond qui commence bien avant la publication de votre livre et se poursuit bien après. Mais nous sommes tous assaillis de sollicitations et instaurer une relation durable est un vrai atout pour un auteur ou une autrice. C’est aussi une source de plaisir et de satisfaction inépuisable. Comment développer cette relation durable avec un lectorat fidèle de livre en livre ? Voici quelques pistes à explorer.

Créer un premier contact authentique

Avant de développer une relation sur le long terme, encore faut-il la créer ! Dès le début, il faut donner envie aux lecteurs et lectrices de vous suivre. Ça passe d’abord et en premier lieu par vos livres eux-mêmes : intégrez une page de remerciements, même succincte, dans laquelle vous encouragez le lecteur ou la lectrice à s’inscrire à votre newsletter ou à vous suivre sur les réseaux. Personnellement, j’ajoute aussi mon adresse email pour les timides qui ne veulent pas poster d’avis public.

Soignez également vos newsletters et notamment la séquence de bienvenue. Cette dernière désigne la série de messages que l’on envoie une fois que la personne s’est abonnée à votre newsletter. En général, il s’agit de 2 ou 3 emails personnalisés dans lesquels vous expliquez votre parcours et présentez vos différents livres.

Quel que soit le support de communication, n’ayez pas peur de partager ce qui vous anime. Ça humanise la relation et vous rend plus accessible en tant qu’auteur ou autrice. Parlez de vos coulisses, de vos inspirations, de vos difficultés…

Entretenir la relation avec son lectorat dans la durée

Une fois le lien établi, il s’agit de ne pas laisser retomber l’intérêt. Pour cela, établissez un rythme régulier de communication, même simple :

• une newsletter mensuelle ;
• quelques publications sur vos réseaux sociaux chaque semaine ;
• un article de blog par mois ou bimensuel…

Une chose importante est de répondre aux messages et aux commentaires dès que possible. Même si vous n’écrivez que quelques lignes, répondez : cela montre à votre destinataire qu’il compte pour vous. Un petit mot fait toute la différence !

Une autre manière d‘entretenir une relation durable avec son lectorat est de le faire participer :

• faites des sondages pour savoir ce qu’il aime lire ;
• invitez-le à voter entre deux couvertures ou deux titres pour votre futur livre ;
• faites-lui choisir le prénom d’un personnage secondaire…

Pour donner envie aux lecteurs et lectrices d’être fidèles, vous devez leur proposer de l’inédit et de l’exclusif. Partagez par exemple des contenus en lien avec vos livres ou leur univers : chapitres bonus, cartes, playlists, carnets d’écriture, goodies, anecdotes historiques… Mais aussi des recommandations de lectures, de films ou de séries. Généralement, on aime lire et regarder les mêmes choses qu’un écrivain qu’on apprécie.

Enfin, vous pouvez proposer des moments exclusifs comme des rencontres virtuelles (lives) sur Twitch, Youtube ou Instagram, des lectures en avant-première ou des codes promo pour les premiers acheteurs.

Valoriser ses lecteurs et lectrices fidèles

L’objectif final du soin apporté à votre lectorat, c’est de transformer vos fidèles en ambassadeurs et ambassadrices : une personne qui recommande votre livre, c’est une super publicité gratuite !

Pour cela, n’oubliez pas de les mentionner dans vos contenus (avec leur accord préalable) sous forme d’avis de lecture sur les réseaux sociaux. Vous pouvez aussi leur envoyer un petit cadeau (qui n’a pas besoin d’être cher !) : une carte postale signée, un marque-page dédicacé, un message vocal personnalisé… Célébrez aussi les étapes franchies : les 100 premiers exemplaires vendus, un contrat d’édition, un prix littéraire…

L’idéal est de créer un espace privilégié, une sorte de fan-club privé autour de votre univers et de vos livres. Ça peut prendre la forme d’une newsletter, d’un serveur Discord ou Slack, d’un groupe Facebook ou d’un canal de diffusion Instagram. À vous de voir ce qui correspond le mieux à votre personnalité et à vos habitudes.

Développer une relation durable avec ses lecteurs demande de la sincérité, de la régularité et un vrai désir de partager plus que ses livres. Ce n’est pas une stratégie froide, mais une aventure humaine qui transforme votre parcours d’auteur ou d’autrice. Si vous voulez aller plus loin dans la création de contenus pour nourrir ce lien, abonnez-vous à la newsletter Comm’Un Roman : deux fois par mois, je vous propose des idées concrètes, des ressources et des coulisses pour faire vivre vos livres… même après leur sortie !

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